Qu’est-ce qu’une landing page ?
Une landing page, c’est un peu comme le premier sourire échangé lors d’une rencontre. Elle donne la première impression de votre entreprise à vos clients potentiels. En d’autres termes, c’est la page sur laquelle les utilisateurs « atterrissent » lorsqu’ils cliquent sur une publicité ou un lien dans un e-mail.
Comme un représentant de commerce virtuel, votre landing page doit être parfaitement conçue pour cibler votre public, être attrayante, et surtout inciter l’utilisateur à une action spécifique. L’importance d’une landing page ne peut donc pas être négligée dans le monde du marketing digital.
Pourquoi la landing page est-elle cruciale pour le succès d’une entreprise ?
La landing page joue un rôle vital dans le cumul de prospects et la conversion de ces prospects en clients. Elle offre une occasion d’or à chaque entreprise, petite ou grande, de cibler un public spécifique, d’offrir de la valeur ajoutée, de recueillir des informations précieuses et de convertir potentiellement les prospects en ventes, grâce à sa conception et à son contenu parfaitement élaborés.
Créée spécifiquement pour des campagnes de marketing ou de publicité, elle vous donne la possibilité de convertir votre trafic internet en leads, en facilitant l’action que l’utilisateur doit prendre. Pour autant, une landing page se doit d’être convaincante et persuasive afin d’atteindre son objectif.
Alors, comment créer une landing page qui convertit effectivement ?
Les caractéristiques des 5 meilleures landing page
La meilleure façon de maîtriser l’art de créer une landing page efficace est d’examiner les landing pages de certaines des entreprises les plus réussies. Il est important de noter que ce qui fonctionne pour une entreprise peut ne pas nécessairement fonctionner pour une autre. Toutefois, il existe certaines qualités communes observées dans les landing pages les plus efficaces.
Exemple 1 – Shopify
- Une approche minimaliste avec un design épuré et intuitive.
- Un puissant appel à l’action (CTA)
Pourquoi cela fonctionne ?
Shopify utilise une approche sans détour, très simple et concise mais très efficace. Le message de leur landing page est clair et direct, concis et précis.
Leur appel à l’action est l’un des plus puissants qui existent. Il est impossible de le manquer, et c’est précisément ce qu’ils veulent que vous fassiez. Il n’y a pas de distractions inutiles sur leur page, tout est conçu pour vous inciter à cliquer sur ce bouton.
Exemple 2 – Airbnb
- Un visuel attrayant mettant en scène une expérience personnelle.
- Un formulaire simple pour commencer le processus d’inscription.
Pourquoi cela fonctionne ?
Airbnb utilise des visuels immersifs pour donner aux utilisateurs un aperçu de ce qu’ils pourraient vivre en utilisant leur plateforme. Il suscite immédiatement un intérêt et un désir de vivre l’expérience par soi-même.
Le formulaire présent sur la page est simple et intuitif, qui sert à engager efficacement l’utilisateur dans le processus d’inscription.
Exemple 3 – Slack
- Un design coloré et attrayant.
- Une présentation fluide des atouts du produit.
Pourquoi cela fonctionne ?
Slack, l’outil populaire de collaboration d’équipe, utilise une interface utilisateur attrayante avec des couleurs vives qui attire l’attention. La page elle-même est très interactive, ce qui encourage les utilisateurs à s’engager avec elle.
Leur présentation du produit n’en reste pas moins fluide, montrant clairement aux utilisateurs pourquoi ils devraient utiliser Slack. L’interface utilisateur apparaît directement sur la page, ce qui donne aux prospects une idée précise de ce qu’ils obtiendront.
Exemple 4 – Mailchimp
- Une présentation des diverses fonctionnalités.
- Apaisement des préoccupations des utilisateurs grâce à un soutien constant.
Pourquoi cela fonctionne ?
Mailchimp, l’outil de marketing par e-mail, propose une landing page qui répond clairement aux problèmes des clients et présente de manière convaincante comment sa solution peut aider.
La landing page de Mailchimp offre une assistance constante à ses utilisateurs, atténuant les préoccupations que pourraient avoir les nouveaux utilisateurs et les incitant à essayer le service.
Exemple 5 – Evernote :
- Une mise en scène de la simplicité et de l’efficacité du produit.
- Un message puissant appuyé par des témoignages de clients satisfaits.
Pourquoi cela fonctionne ?
Evernote utilise sa landing page pour montrer à ses clients comment leur produit peut simplifier leur vie. Le design complet de la page est minimaliste et épuré, avec un accent sur la simplicité et l’efficacité du produit.
Evernote comprend également l’importance de la preuve sociale dans la conversion des clients. C’est pourquoi, sur leur landing page, des témoignages de clients satisfaits sont mis en avant. Cela renforce la confiance et donne plus de poids à leur proposition de valeur.
Leçons à tirer pour créer votre propre landing page
Ayez un design simple et efficace
Comme le montrent ces exemples, un design clair et simple facilite la navigation des utilisateurs et aide à transmettre votre message de manière efficace. Évitez des designs trop complexes ou encombrés, qui peuvent distraire les utilisateurs et les détourner de l’action souhaitée.
Trouvez le message clair et persuasif
Chaque landing page a un pricipal objectif : convaincre l’utilisateur d’effectuer l’action souhaitée. Que ce soit une démo gratuite, un essai de 14 jours, ou un témoignage client, les meilleurs ont toujours une proposition de valeur évidente à offrir. Assurez-vous que votre message est clair, précis et persuasif.
Utilisez les CTA de manière appropriée
Un appel à l’action (call-to-action, CTA) est la clé de toute landing page. Il devrait guider vos utilisateurs vers ce que vous voulez qu’ils fassent ensuite. Il n’y a pas de « meilleure » couleur ou placement pour un CTA, ce qui compte, c’est de le rendre suffisamment visible et attrayant pour que l’utilisateur ait envie de cliquer dessus.
Au final, la clé est de connaître votre public cible et de comprendre ce qui les pousse à passer à l’action. Cela vous aidera à créer une landing page qui n’est pas seulement jolie à regarder, mais qui convertit également efficacement.
Conclusion
Résumé des points clé pour créer une landing page réussie
Le monde du marketing digital a évolué et avec lui, l’importance de créer des landing pages de haute qualité qui convertit efficacement. L’importance d’une landing page dans votre stratégie de conversion ne peut être sous-estimée.
Pour créer une landing page efficace, il faut un design simple mais attrayant, un message clair et persuasif, une utilisation appropriée des appels à l’action (CTA), et enfin, une compréhension de votre public cible. Une fois que votre landing page est mise en place, testez, mesurez et optimisez constamment pour l’efficacité.
Encouragement à tester et à optimiser constamment
Au bout du compte, il faut comprendre que la création de la landing page parfaite est un processus continu. Le meilleur conseil est probablement de ne jamais s’arrêter d’optimiser.
Il n’y a pas de formule magique pour créer la « parfaite » landing page. Chaque entreprise est unique et aura des besoins et des objectifs différents. C’est pourquoi il est important d’explorer de nouvelles idées, d’apprendre de vos erreurs et de progresser constamment.
Comme le dit le dicton : « Rome ne s’est pas construite en un jour », votre landing page parfaite non plus !
