En tant que bons spécialistes du marketing, nous ne pouvons ignorer les habitudes de consommation médiatique quotidienne de notre public cible. Au contraire, nous devons utiliser ces informations pour améliorer nos tactiques de marketing. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi la vidéo devrait faire partie de votre stratégie de marketing de contenu et comment avoir un impact avec des campagnes basées sur le contenu vidéo.
Alors, pourquoi le contenu vidéo fonctionne-t-il si bien ?
D’abord, voyons pourquoi la vidéo trouve une telle faveur auprès des audiences aujourd’hui :
Elle est dense et riche en informations pertinentes. Forrester Research suggère qu’une vidéo d’une minute véhicule l’équivalent de plus de 1,8 million de mots.
La vidéo renforce la confiance : Selon Etailing Group, 57 % des consommateurs ont déclaré être plus confiants lorsqu’ils regardent une vidéo de produit avant de faire un achat en ligne et donc moins susceptibles de retourner ce produit.
De plus, il engage nos sens. La combinaison des sens auditifs et visuels signifie que nous activons plus de parties de notre cerveau qu’en lisant simplement. 95 % des spectateurs retiennent un message lorsqu’ils le regardent en vidéo, contre 10 % quand ils le lisent en texte.
Enfin, la vidéo est favorable au partage : les vidéos sont partagées sur les médias sociaux 1200 % plus que le texte et les images combinés, ce qui représente beaucoup de portée organique.
Devrions-nous faire autre chose en dehors du marketing vidéo ?
La réponse ? Il est crucial que vous le fassiez.
Il est vrai que la vidéo gagne beaucoup en popularité, mais ce qui compte le plus, c’est le message, pas le support. Avoir un excellent marketing de contenu vidéo n’est qu’une partie d’une stratégie plus large qui doit prendre en compte les multiples points de contact de votre parcours d’acheteur. Même si la vidéo est un point central, comment les gens la trouvent-ils ? Que font-ils lorsqu’ils l’ont vue ? Comment incite-t-elle à l’action ?
Toute agence de marketing intégré défend l’idée que, dans les stratégies de marketing, les entreprises doivent se concentrer sur l’utilisation des médias qui offrent le meilleur retour sur investissement.
